Hoe Daewoo de markt veroverde

In 1995 kwam Daewoo naar Nederland. In recordtempo veroverde het Koreaanse merk een marktaandeel waar veel gevestigde merken jaloers op waren. Dealers kwamen in de problemen omdat ze onwaarschijnlijke aantallen inruilauto’s hadden staan en ook het Koreaanse moederbedrijf raakte in… Continue Reading

Marketing, misdaad, seks, vrouwen en imago’s: hoe verkoop je een auto?

Je rijdt Mercedes? Taxichauffeur. Je rijdt Saab? Tandarts of advocaat, natuurlijk. Het nieuwe boek Wat je rijdt ben je zelf van journalist Erwin Wijman gaat gelukkig wel iets verder dan dat. Toch is het een makkelijk leesbaar boek geworden, dat… Continue Reading